HBO: la marca que todos admiran pero nadie rentabiliza

Durante dos décadas, las siglas de Home Box Office han estado unidas a las mejores series de la televisión moderna. Sin embargo, sus dúos han decidido presentarse como Max

Hasta 2024, HBO máximo pasar a ser simplemente Max. Eso en España, porque en Estados Unidos el cambio de número de la plataforma ocurrió mucho antes, en mayo de este mismo año. Me gusta, la última temporada de Sucesión, la serie se verá desde HBO desde entonces, ha comenzado todo en una plataforma y terminar en otra, subyaciendo la idea de que con el final de la serie de los Roy se cerrará otro captulo de la historia de la televisión. Aunque tambin podra ser que nos estemos inventando un drama y la cosa realmente no sea para tanto.

Tal vez las siglas de hbo pueden quitar el numero de la plataforma es muy significativo y, en cierto modo, un drama real. Si lo que no se nombra no existe, lo que se renombra cambia y lo que se des-nombra des-apacece un poco. Que la marca HBO, sin el cual no se puede sentir la pujanza actual de las series de televisión, sale del número del servicio que el contenido es un movimiento importante. HBO no muere, ni como marca ni como canal en los territorios en los que opera tambin de ese modo, pero s se recodifica. Se encuentra en su sitio.

Si de LVMH, el gran conglomerado francs del lujo, extirpasen las letras L y V, correspondientes a Louis y Vuitton, la maniobra dara titulares. Eso es lo que está pasando con Max. El final de este captulo de la historia de la televisin quiz tenga ms que ver con que las letras correspondientes a Taquilla en casa salgan de su nombre.

Sin embargo, el paralelismo entre una hipottica LVMH sin LV y una Max sin HBO (in el number, ojo, slo in el number) no podra ser demasiado acertado. Auque el tenencia francs no glossa pblicamente sus resultados por marcas, significa que la aportación a esto de Louis Vuitton es probablemente la mayor. Es decidir, que eliminando el numero de la compaa el de la firma que la da ms pasta sera ridculo. Como los datos, tanto económicos como de visionados, que ofrecen plataformas como Netflix o HBO Max, todava ms interesados, es arriesgado afirmar qu series, qu creadores y qu divisiones son más importantes para ellas. No nos extrae que las supiciones que hagan textos como ste sean recibidas con risas socarronas en las salas de reuniones de estas empresas, conocedoras de la realidad de su negocio.

Lo que podemos asumir sin riesgos es que HBO es una marca valiosa. Quiz no sea, como Louis Vuitton, enormemente recomendable y visible al tiempo, pero es absurdo discutir su importancia como sello de calidad. Sí en Max lo saben. Aunque quiz tambin sepan que las generalmente cuidadísimas producciones de HBO gastan ms de lo que ingresan. En tiempos en los que se cuestiona la viabilidad de las giras de algunas estrellas del pop si no venden las entradas a sus conciertos por cifras groseras, tiene sentido que nos pongamos en la piel de un ejecutivo de una plataforma (pongamos, por ejemplo, Max ) al que el prestigio de una marca como HBO le sabe un poco. Porque los gastos y los dividendos no se pagan con prestigio, sino con dinero.

En conversaciones exquisitas en privadoperiodistas as el que firma esto escuchan de vez en cuando historias sobre series que no dan titulares pero s buenos datos de nuevos suscriptores (el objetivo primero de las plataformas) y, al contrario, penurias por ficciones que, semana a semana, copan las secciones de series de los medios de comunicación. es indiscutible que Sucesión es una de las grandes series de los ltimos aos. Tanto como que no es ni mucho menos la joya de la corona de ninguna cuenta de resultados.

Igual que LVMH sacaba el dinero constantemente en cosas económicamente ruinosas per se (desfiles de alta costura, directores creativos con salario de estrella de Hollywood…) pero capaz de generar deseabilidad en productos casi vulgares (los bolsos de lona, ​​​​​​los perfumes de dudosa calidad …), Max sabe que tener a HBO en su cartera de marcas esimo importante. Tambin sabe que la leyenda de HBO se maneja en un mundo de Netflix, de Prime Video, de series de Apple y de Disney+. es una marca mtica, pero ya no es la marca mtica, singular. Hay hasta quien no lo considera tan importante. Esa gente también paga suscripciones, igual que hay gente que compra Sauvage porque les gusta como huele y porque sale Johnny Depp y sus anunciosno porque vibra viendo los desfiles de alta costura de Dior.

Muchos suscriptores de Max ingresan a Max por HBO. Otros no. Y no nada.