Hace casi una década, Luis del Val tuvo una revelación. Por ella naci YouPlanet
Si yo lo digo hombre de influencia usted piensa en dinero, en viajes, en la gran vida patrocinada. Parece obvio, ¿verdad? Apese ahora de la nave del Capitán a Posterior y vuelva conmigo a 2014, cuando el anglicismo no existe y los más influyentes eran los que salan por la tele. Acurdese del pirateo, de los mil trucos para descargar películas gratis. En ese océano navegaba el productor y distribuidor cinematográfico luis del valdevanándose los sesos para colocar en España una película extranjera dirigida a un público joven que no pisaba una sala.
Segua tiene un tal AuronReproducir que se grababa jugando a videojuegos y lo publicaba en YouTube. El tipo lo haca con tanta gracia que tena medio milln de suscriptores. Y escribi un tuit, por escribir: El mejor humorista del siglo XXI es Auronplay, directo al ego. Fue un tinderazoNo fósfororecuerda ahora al telfono Del Val desde Barcelona, donde todo empez.
Tomar un café y proponerle un plan: doblar a un segundo personaje, apenas un par de frases pero que salan en el triler, y retrasar a sus seguidores a adivinar qu voz era la suya. En 48 horas ese triler tuvo más de medio millón de visitas. Mi vida me pasa por delante, me estall la cabeza, confiado. Haba que seguir por ahi. Siguiente acción: alquilar una sala de cine para un pase privado con los primeros 300 seguidores de AuronPlay que se presentarán. Fuerón 4.000. La Guardia Urbana no saba cmo desalojar a aquellos adolescentes enloquecidos que coreaban el número raro de alguien a quien ningn adulto conoca. Y Luis del Val tuvo una revelación: ah haba una oportunidad de negocio.
De aquella idea peregrina naci tuplanetala primera agencia de representación de personas influyentes de España que, con el tiempo, se ha convertido también en referente en influencer marketing y ha vuelto a la producción y distribución de películas. Para demostrar a las marcas, an escpticas, que lo que mueven a aquellos youtubers primigenios no lo mueve una estrella de cine rose from gira to AuronPlay ya un jovencsimo Wismichu. Las entradas se agotan en custin de minutos.
Una operación de 60 millones de euros
Y de aquellos polvos, estos lodos. La inversión directa de las marcas en personas influyentes super los 60 millones de euros en 2022, según datos de PwC. Es más, creci un 22.8% desde el año anterior, y eso sin tener en cuenta las partidas dedicadas a contenido de marca, muchas destinadas a campañas con personalidades de internet. El auge de este mercado en auge lleg, para el CEO de YouPlanet, en plena pandemia. Los directivos tuvieron que convivir con sus hijos adolescentes y lo vieron claro, asegura.
Además de guiar a los creadores de contenido para optimizar sus publicaciones, la agencia de Luis del Val ejerce de intermediario con las marcas: Somos play it go. Las redes aseguran una audiencia segmentada con resultados en tiempo real y un impacto inmediato sobre millones de personas. Pero no todo el valle. El anunciante y lo que quiere transmitir tiene que estar alineado con la lnea Editorial del hombre de influenciadice, y suelta un dardo: If una vegana anuncia tu hamburguesa de vacuno, no ests influyendo en absoluto.
La plataforma preferida hoy por hoy para colocar productos es Instagram, tanto en historias como en post fijos, pero Twitch está comenzando a pisar los talones a la nia bonita de Meta. Moda, alimentacin y viajes copan la mayora de las colaboraciones, pero mientras la ropa deportiva se enfoca en los perfiles con millones de seguidores globales, la belleza draw from local ms audiencias, segn a Nielsen studio. En España, dos de cada 100 habitantes tiene más de 1.000 seguidores en Instagram. Porque, efectivamente, la influencia es una profesión con futuro.
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