La industria dirigida podcast y el audio cada vez cobra mayor importancia, como se ve en la medida que el Gobierno tiene previsto anunciar este martes y que adelanta EL PAÍS: la creación de un programa de financiación, llamado Espacio Audio, para «potenciar, dinamizar e internacionalizar» la industria dedicado al audio en español y el idioma cooficiales del Estado, en la que incluyen los podcasts, pero también la música, los audiolibros, entre otros formatos. Espacio de audio enmarca en el Proyecto Estratégico (LOSS) de la Nueva Economía de la Lenguaque movilizará una inversión de 160 millones de euros a través de préstamos en condiciones favorables por parte de las empresas del sector y que proceden de la segunda fase del Plan de Recuperación, que fue solicitado a la Comisión Europea el pasado 6 de junio, y será administrado por el Instituto de Crédito Oficial (ICO).
«El LOSS de la Nueva Economía de la Lengua busca potenciar el español y las lenguas cooficiales en los campos de la tecnología, la ciencia y la cultura», explican fuentes del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (que en esta iniciativa colabora con el de Cultura y Deporte), «hace unos meses se destinar una parte de los fondos del Plan de Recuperación en forma de creditos blandos para algún ecosistema empresarial de este tipo». La selección para el sector del audio, sólo existe el sector audiovisual, el cine y las series, es habitual la atención recibida más económica. “Existe una demanda generalizada en este aspecto”, aseguran las fuentes.
Las destinatarias de las aidudas empresas serían que producirían podcasts o audiolibros, pero también algunos del sector musical, como salas de conciertos o festivales de música. De hecho, el acto de presentación de Espacio Audio, que se celebra este martes, se ha organizado en colaboración con la Asociación Cultural Coordinadora Estatal de Salas privadas de música en vivo (ACCES), y tiene lugar justamente la víspera del Día Europeo de la Música.
Entre los objetos de Espacio Audio, según informan desde el ministerio, se encuentra crear más tejido industrial en el sector del audio, fomentar la creación de más contenidos (y haciendo resaltar aquí en la diversidad cultural o la igualdad de género), colaborar a la internacionalización o mejorar la formación. En este último punto, por ejemplo, se contempla «intensificar la formación en derechos de propiedad intelectual para posicionar mejor a los creadores a la hora de monetizar sus creaciones», según reza el dosier del proyecto. En la gobernanza del proceso se involucrarán tanto el departamento que dirige Nadia Calviño como el de Miquel Iceta, que evalúa semestralmente la evolución de Espacio Audio. Asimismo, se promoverá la creación de un Foro Espacio Audio que involucre a los actores del sector y un Foro Iberoamericano Audio, para facilitar las colaboraciones y coproducciones con Latino América.
El consumo de audio digital se va afianzando con fuerza en España: tiene 19,3 millones de oyentes, según el Estudio de audio digital 2023 producido por IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunidad digital. Es decir, el 60% de los internautas mayores de 15 años consume audio digital. El podcast es el tercer género más escuchado (el 54% de los usuarios escuchan podcasts), de música online (77%) y radio online en directo (61%), ninguno más respetuoso con años anteriores. En cuanto a la publicidad vinculada al podcast y radio digital, el año 2021 terminó con un crecimiento en torno al 38,5% en España, según un estudio de mercado de Atresmedia Publicidad elaborado por Price Waterhouse Coopers.
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