Duolingo y Librerías Gandhi se han asociado en una campaña innovadora que investiga las variadas formas del amor en múltiples lenguajes, llevando la belleza del idioma a las avenidas de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta asociación pretende mostrar que tanto leer como aprender nuevos idiomas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes inventivos y conmovedores.
El proyecto pone su enfoque en los «slangs del amor», frases coloquiales que describen distintos estados y situaciones amorosas en varios idiomas. Al integrar estas expresiones en lugares públicos y plataformas en línea, la campaña propone una reflexión al público sobre cómo interactuamos con las palabras y cómo estas afectan nuestras emociones y vínculos.
La táctica de comunicación mezcla anuncios exteriores con contenido digital interactivo. En las avenidas principales y puntos clave de las tres ciudades mencionadas, se han instalado carteles que muestran mensajes románticos en diversos idiomas, diseñados con la estética distintiva de Librerías Gandhi. Estas piezas intentan captar la atención de los peatones y crear una conexión emocional de forma instantánea.
Aparte de su presencia física, la campaña cuenta con un importante componente digital, especialmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que anima a los usuarios a identificar y compartir su propio «estatus sentimental» utilizando palabras y expresiones de varios idiomas. Esta interacción no solo extiende el alcance de la campaña, sino que también promueve una comunidad en línea donde las personas pueden explorar y compartir sus experiencias relacionadas con el amor y el lenguaje.
La creatividad que impulsa esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes formularon un plan integral para expandir el mensaje a través de diferentes formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su influencia en la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias:
«Mediante esta cooperación y el plan de amplificación diseñado, pretendemos eliminar las barreras entre los mundos en línea y fuera de línea, trasladando ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de manera muy fluida, con contenidos que estamos convencidos resonarán con la audiencia.»
Por otro lado, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de vincularse con el público a través de estrategias innovadoras que integren lo más destacado de los medios tanto tradicionales como digitales:
Por su parte, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, enfatizó la relevancia de conectar con la audiencia mediante estrategias innovadoras que combinen lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
«Cada campaña es una oportunidad para desafiar los límites de la creatividad, y esta colaboración entre Duolingo y Gandhi es un gran ejemplo de cómo se pueden construir mensajes relevantes con un enfoque fresco e inteligente.»
Desde la perspectiva de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, expresó su entusiasmo por la campaña y cómo esta refleja la esencia de la marca:
El proyecto también intenta crear un vínculo entre términos modernos como «gaslighting» y «ghosting» y las vivencias diarias de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de fomentar la cultura y la educación mediante la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó la importancia de este tipo de colaboraciones:
La campaña también busca establecer un puente entre términos contemporáneos como «gaslighting» y «ghosting» y las experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, resaltó el valor de este tipo de alianzas:
A lo largo de todo el mes de febrero, la campaña estará activa con el respaldo de aliados estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteles en las principales ciudades hasta una dinámica participación en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a nuevas alturas y recordándole al público que, ya sea mediante la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre existe una palabra que puede encapsular la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.
