Chanel, a su vez, revela ventas récord. Cuatro meses después de la publicación de los resultados anuales de sus competidores franceses LVMH y Kering, la casa de moda propiedad de los hermanos Alain y Gérard Wertheimer desde 1996 anunció, el jueves 25 de mayo, mediante un comunicado de prensa, haber logrado “desempeño financiero sólido” durante el ejercicio 2022. Sus ventas se deterioraron un 17% con respecto a 2021, alcanzando los 17.200 millones de dólares, o 16.000 millones de euros. Su rentabilidad mejoró un 6% durante el período, elevando su margen operativo a 33,5%.

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Liderado desde enero de 2022 por Leena Nair, ex DDH del grupo Unilever, el grupo conocido por sus trajes de alta costura y sus líneas prêt-à-porter diseñadas por Virginie Viard, sus perfumes y sus cosméticos ha afianzado la recuperación de la actividad en Europa ( +30%), a pesar de la caída de las ventas a turistas chinos en Francia (−14% respecto a 2019). En Asia-Pacífico, donde el grupo genera el 50% de sus ventas, la actividad generó un crecimiento del 14% en 2022. En el continente americano, el mercado que crece desde la pandemia, la facturación se aceleró un 9,5%.

En los Estados Unidos, creía en «dos cifras en todo el año», dice Reuters. Philippe Blondiaux, director financiero de Chanel, precisó a la agencia de información económica que, en este país, “La tendencia sin duda se ha ralentizado desde noviembre de 2022”. Esta observación no dejará de ser analizada por los observadores del sector del lujo mundial, a pocas semanas de la publicación de los resultados semestrales de los grupos de lujo LVMH, Kering y Hermès, prevista para finales de julio. Los dos primeros realizan el 27% de sus ventas al otro lado del Atlántico. Hermès obtiene el 18%.

Aumento de personal

Sin embargo, Chanel podría abrir tiendas en los Estados Unidos, especifica el Sr. Blondiaux. El grupo invirtió el 3,9% de su facturación en inversión en 2022, es decir, 625 millones de euros. Además, gastó casi 2.000 millones de euros en promoción de su marca en 2022, un 14,3% más que en 2021. En particular a través de eventos para clientes organizados a lo largo del año »dice Chanel.

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En esencia, el grupo subraya así en qué medida el ejercicio 2022 supone una vuelta a la normalidad, tras los años 2020 y 2021 marcados por la cancelación de desfiles y campañas promocionales, dada la situación sanitaria mundial. De hecho, «en todas las categorías»recuerda Blondiaux, la marca superó los niveles de actividad registrados en 2019.

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